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    品牌建設錨定高質量發展目標穩步推進(中國品牌 中國故事)
    時間:2023-12-15 09:05:52  來源:人民網-人民日報  作者:

     習近平總書記指出,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強,做強做大民族品牌”,為加強品牌建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

      今年“雙11”期間,京東上熱度前100品牌中國品牌占比超70%,90后及00后國貨消費金額占比達62%……從跟跑到領跑,品牌建設正錨定高質量發展目標穩步推進。

      奮勇攀登,中國品牌實力更強

      品牌,是企業乃至國家競爭力的重要體現。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,越來越多“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。

      競爭力不斷增強,更多中國品牌站上更高臺階。

      今年5月,福清核電5、6號機組正式通過竣工驗收。隨著“華龍一號”全球首堆示范工程全面建成,我國建立起更加完備的核科技工業體系。“近年來,中核集團堅持創新驅動,以科技自立自強支撐企業高質量發展,加快建設華龍一號、玲龍一號、中國環流三號等大國重器,品牌實力不斷增強。”中核集團黨組書記、董事長余劍鋒表示。

      通過遍布全球的15個創新中心,伊利持續推出適應不同人群、滿足全生命周期的健康乳品,暢銷60多個國家和地區。“過去10年,公司營收復合增長率為11%。今年前三季度,企業營收利潤雙增。”伊利集團副總裁張軼鵬說。

      美譽度穩步提升,更多中國品牌贏得市場認可。

      把廢棄飲料瓶回收制成拉桿箱,再通過電商平臺推廣實現循環利用,康師傅順應綠色發展趨勢,將低碳理念貫穿產品制造的每個環節。“今年‘世界地球日’期間,我們利用約27萬個飲料瓶,制造了4500只環保拉桿箱。不僅實現了再利用,還推動了可持續發展。”康師傅控股執行副總裁王世琦介紹。

      國家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠,以綠電下鄉助力鄉村振興;中國能建在山東棗菏高速實施全域新能源開發,以交能融合推動綠色低碳發展;五糧液在四川宜賓白花鎮建立育秧基地,以工業反哺農業,促進農戶增收致富……越來越多中國企業在綠色低碳、鄉村振興中彰顯擔當、贏得認可。

      影響力持續擴大,更多中國品牌邁向世界舞臺。

      逢山開路、遇水架橋,綿延665公里,一條橫亙在馬來西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國交建承建的馬來西亞東海岸鐵路全程采用中國標準,建成后將成為貫通馬來西亞半島的交通主干線,便利當地民眾出行。中交集團黨委書記、董事長王彤宙介紹,目前集團業務遍布全球157個國家和地區,打造了中國路、中國橋、中國港、中國城、中國裝備等名片。

      青島啤酒產品遠銷全球120多個國家和地區;運達股份將營銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個區域,將風電技術與標準輸出到印度;菜鳥聯合速賣通推動“全球5日達”產品服務落地歐洲多國……走出國門、走向國際,越來越多中國產品、中國服務、中國標準在全球市場登臺亮相、贏得喝彩。

      植根沃土,助力品牌茁壯成長

      國貨自強、品牌出海,中國品牌何以在全球市場脫穎而出?

      ——龐大的規模市場,推動中國品牌“由大到強”。

      “新消費群體擴大,催生全新需求,更多國貨走上更大舞臺。”廣州谷雨生物科技有限公司創始人、首席執行官王安寧說,作為年輕的國產護膚品牌,近年來公司發展良好。

      不只是實物消費。嗶哩嗶哩持續孵化紀錄片、非遺技藝等優質內容,吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度,嗶哩嗶哩日均活躍用戶數突破1億大關,成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區。

      ——完備的產業體系,助力中國品牌“根深葉茂”。

      “我國實體經濟規模龐大、門類眾多,傳統產業數字化轉型空間廣闊。”海爾集團首席品牌官王梅艷介紹,目前,卡奧斯工業互聯網平臺已鏈接企業90萬家,為15.8萬家企業提供了數字化的轉型服務,在化工、汽車、模具等多個行業落地,被服務企業的生產效率平均提升18%,運營成本降低15%。

      “有完整產業體系為依托,新技術新產品能以更快速度、更低成本得到應用,從而形成品牌競爭優勢。”360集團創始人周鴻祎說,通過把大數據、大模型等技術全面云化,用戶只需接入云便能獲得安全能力,目前已與上千家企業形成標桿示范案例。

      ——向好的發展環境,護航中國品牌“乘勢而上”。

      知識產權保護體系更加完善,快速協同保護機制加快形成,截至今年9月,我國有效發明專利和商標擁有量分別達到480.5萬件和4512.2萬件,擁有的全球百強科技創新集群數量躍居世界第一……“陽光雨露”持續滋養,助力品牌茁壯成長。

      連續7年舉辦“中國品牌日”活動,開展制造業“增品種、提品質、創品牌”行動,實施中華老字號保護發展工程,推動央企創建世界一流企業……有關方面共同努力,發展合力不斷匯聚。

      “我國擁有的獨特制度優勢、需求優勢和供給優勢,是中國品牌一步步發展壯大的堅實支撐,也為中國企業高質量發展提供了有力依托。”南開大學商學院院長白長虹說。

      堅定信心,奮力邁向世界一流

      十年樹企業,百年樹品牌。品牌建設是一場馬拉松,必須有信心、有耐心、有定力。進入新發展階段,貫徹新發展理念,構建新發展格局,推動高質量發展,呼喚更多世界一流的中國品牌,更好滿足人民日益增長的美好生活需要,助力我國由品牌大國闊步邁向品牌強國。

      ——發展世界一流品牌,要堅持不懈、勠力創新。

      “創新是增長的第一動力。”百度創始人李彥宏表示,百度10年來在自動駕駛領域持續投入,收獲了無人車大規模落地應用的成果,成為市民日常出行的新選擇。截至目前,百度蘿卜快跑已在10余個試點城市獲得超過410萬自動駕駛出行服務訂單。

      “從上世紀末拿下首個海外大單,到如今業務覆蓋160多個國家和地區,服務全球1/4以上人口,中興通訊的成長壯大得益于一以貫之的自主創新。”中興通訊副總裁陳志萍表示,我們將堅持以創新為要、以技術為基,持續提升產品和服務的附加值和競爭力,不斷增強企業的綜合實力。

      ——涵養世界一流品牌,要持之以恒、做強品質。

      走進賽力斯汽車智慧工廠,機械臂伸縮旋轉,激光焊接高速運行。“整車下線后,通過自主研發的自動化檢測技術,新車將列隊進行‘全身掃描’,保證出廠的每臺車100%合格。”賽力斯汽車董事長張興海說,質量是品牌之基,“先進的質量控制技術和高標準的服務體系,為企業贏得了口碑,打開了市場。”

      堅持以質取勝、精益求精,助力中國品牌在市場競爭中贏得主動。保利發展嚴控施工細節和材料質量,以全過程第三方評估等措施建造高品質標桿項目;通過規?;瘧萌斯ぶ悄艿刃录夹g,西鳳集團實現生產過程監管全覆蓋,大力完善質量管理體系,助力產品廣開銷路。

      ——打造世界一流品牌,要主動作為、勇于擔當。

      “提升品牌價值,既要做優產品和服務,也要積極擔當社會責任。”茅臺集團黨委副書記高山說,自2014年起,茅臺連續10年每年出資5000萬元,作為赤水河流域生態保護基金,未來還將持續開展志愿者巡河、節能降碳增效、綠色產品設計等行動。

      南方電網加快推動工業、交通、建筑等領域“新電氣化”進程,推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術,上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務,鼓勵支持用戶選擇綠色低碳生活方式;招商銀行以金融支持內蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項目建設,項目建成后,每年可減少二氧化碳排放近20萬噸……不少企業積極履行社會責任,更好擦亮品牌成色。

      奮進新征程,廣大企業奮力攀登、奮躍而上,必將有更多中國品牌享譽世界。

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